LOGRA JALISCO 110 ACUERDOS TURÍSTICOS Y PROYECTA SEDE DE ITB AMÉRICAS

*Durante la feria turística más importante del mundo, la delegación del estado concretó negociaciones con compradores y socios estratégicos de la industria turística internacional.

*La visita también permitió promover la primera edición de ITB Americas, que se realizará del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara y reunirá a líderes del turismo de todo el continente.

Con una agenda estratégica de promoción internacional, el Gobierno de Jalisco, a través de la Secretaría de Turismo, concluyó su participación en la feria ITB Berlín 2026, una de las plataformas de negocios turísticos más importantes del mundo.

Esta edición destacó por la realización de 110 reuniones estratégicas incluyendo 73 con tomadores de decisiones del mercado europeo y 37 de carácter ministerial con el fin de fortalecer la presencia del Estado y aumentar los flujos turísticos desde Europa, consolidándose como  la plataforma oficial de comunicación para anunciar que Guadalajara será la sede de la primera ITB Americas en el hemisferio occidental.

Durante la realización del evento ITB Americas en nuestro estado, se llevarán también a cabo diversos viajes de familiarización a diversos destinos dentro de la zona metropolitana de Guadalajara, como también en el interior de Jalisco.

En los cuatro días de actividades que se llevaron a cabo en el recinto ferial de Berlín y concluyeron el pasado fin de semana, la delegación jalisciense posicionó al estado en el mercado europeo como un destino diverso y competitivo, destacando su oferta cultural, gastronómica, de naturaleza, sol y playa, así como sus 12 Pueblos Mágicos.

Además de promover destinos como Puerto Vallarta, Costalegre y la Zona Metropolitana de Guadalajara y los municipios del interior, de la mano de los representantes de los cuatro Fideicomisos del estado, la agenda permitió reforzar el mensaje de confianza sobre la operación normal de los destinos turísticos del estado, así como fortalecer vínculos con actores clave de la industria turística global.

La participación de Jalisco también sirvió como plataforma para promover y afinar los preparativos de la primera edición de ITB Americas, que se realizará del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara.

Este encuentro marcará la primera edición de ITB en el continente americano y tiene como objetivo conectar a profesionales del turismo de toda la región, desde Canadá hasta Argentina, consolidándose como una nueva plataforma de negocios para la industria turística del continente.

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, destacó que los encuentros sostenidos durante la feria permitirán fortalecer la presencia del estado en Europa y abrir nuevas oportunidades para el sector turístico local.

La participación de Jalisco en ITB Berlín, señala Fridman Hirsch, permitió concretar 110 citas de negocio con actores clave del turismo internacional, lo que sin duda se traducirá en nuevas alianzas comerciales, mayor promoción de nuestros destinos y un impacto positivo para la industria turística del estado.

Estrategia de Promoción 360° en Berlín.

Para robustecer el impacto de la delegación, se implementó una ambiciosa estrategia de marketing que generó más de 5 millones de impresiones a través de diversas acciones de promoción B2C:

Presencia en puntos icónicos: Se instaló imagen promocional en espacios publicitarios del distrito de Mitte, el centro histórico de Berlín.

Asimismo, se contó con pauta publicitaria en las pantallas digitales de la estación central Berlin Hauptbahnhof, donde se realizaron activaciones de contenido audiovisual con mariachis y ballet folclórico.

Activaciones Gastronómicas: En el mercado gourmet Kerb food hall, se llevó a cabo una activación con música en vivo y muestras gastronómicas de tacos de birria para más de 300 asistentes, incentivando el uso de la marca destino "JALISCO IST MEXIKO" en canales digitales.

Presencia en Medios y Digital: Dentro del recinto Messe Berlin, se promovió a Guadalajara como sede de eventos internacionales en el medio impreso oficial FVW. Además, se ejecutó una campaña de publicidad digital mediante compra programática para impactar a los asistentes de la feria y al público objetivo en Berlín a través de sus dispositivos móviles.

En el marco de la feria ITB Berlín también se realizaron reuniones de trabajo con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), con el objetivo de reforzar la colaboración institucional y coordinar los preparativos de ITB Americas, encuentro que tendrá a Jalisco como sede durante sus primeras cinco ediciones, de 2026 a 2030.

La elección de Guadalajara como sede responde a su ubicación estratégica, conectividad aérea y sólida infraestructura especializada en turismo de reuniones, factores que han posicionado a la ciudad como uno de los principales centros de negocios y eventos de América Latina.

Se estima que en esta feria el 80 por ciento de los expositores provendrán de América y el 20 por ciento restante de otras regiones del mundo, lo que permitirá fortalecer la industria turística del continente y ampliar la participación tanto de mercados emergentes como de destinos ya consolidados.

La agenda se complementó con activaciones de promoción en espacios estratégicos de alta afluencia en la capital alemana, como una intervención de marca en una de las estaciones ferroviarias más transitadas de Europa, acción orientada a reforzar la visibilidad de Jalisco entre viajeros internacionales.

El mercado europeo representa una oportunidad relevante para el estado, al tratarse de viajeros con mayor estancia promedio, gasto superior y preferencia por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

En 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, mientras que Alemania se posicionó como el tercer mercado europeo más importante para el estado, con 5 mil 454 visitantes.

Con su presencia en ITB Berlín 2026, Jalisco fortalece su estrategia de posicionamiento internacional, orientada a diversificar mercados emisores, ampliar la conectividad aérea y consolidarse como un destino turístico competitivo a nivel global, al tiempo que avanza en la organización de ITB Americas, que proyecta una derrama estimada de 260 millones de pesos en su primera edición en Guadalajara.

Para saber:

Como parte de la estrategia de posicionamiento internacional, Jalisco ha participado este 2026 en algunas de las ferias y encuentros de la industria más relevantes del mundo, como FITUR en Madrid, donde se realizaron 803 reuniones de trabajo y ANATO en Bogotá con 876 citas de negocio, así como ITB en Berlín y Routes Americas en Río de Janeiro.